2016年保健品行业的消费趋势分析|开云(中国)Kaiyun体育
在最近举行的药品交易会期间，中国保健协会保健品工作委员会主任梁晓青公布了2016年中国营养保健食品消费风行趋势报告，分析了保健品市场的消费趋势，对保健品行业的从业人员应当有所协助。 趋势一：保健食品消费加快重返理性 新版《食品安全法》注重原料管理，不利于肃清保健食品非法生产、非法监管、非法加到和非法宣传等乱象，也不利于消费者自由选择。
而新的《广告法》则让大众传播等宣传更为规范，不利于消费者科学宣传。信息化的发展，渠道的多样化也超越了不平面现象;再加大型企业也重新加入到传播助推理想消费的阵营，让消费者的消费渐渐重返理性。
趋势二：消费者开始执着自定义化产品组合 随着网友的营养保健知识的累积，保健品精准简化的市场需求减小，领先企业也随之发售个性化自定义服务方案。而渐渐经常出现的身体健康评价技术如基因测序、生物液、肠道菌群的测量，则为自定义方案获取了承托。
趋势三：高端“三优”孕婴产品经常出现缺口 “二胎”政策放松后，最渴求生“二胎”的是70后人群。据报，年收入在20万以上的家庭中，有将近六成家庭回应不愿生二胎。大部分消费者期望能做“优孕、优生、优育”，但目前科技研发方面，尚缺技术支持，而企业各界也没涉及的“二胎”产品应付。
趋势四：“跨境购得”沦为80后买者第一自由选择 现在中国的污染比较严重，国外的环境多数情况比中国好，在保健品排行榜上美国，澳洲，新西兰等国家的保健品广泛比中国靠前，跨境出售的营养保健食品，品类更为非常丰富，价格也更加有优势，消费者更喜欢跨境购得。消费者利用线下药店对境外高品质保健品展开理解，通过跨境电商平台展开网购也尤其便利，这O2O的体验模式将持续不断扩大，2016年跨境网购对药店客户分流也将持续增大。 趋势五：中草药保健食品市场需求转好 在我国，年龄在40岁以上的消费人群接纳中医药道家文化，其中认可度高达89%。
领头企业也争相发力中草药保健食品，而屠呦呦取得诺贝尔医学奖也唤起了全民热情。趋势六：农村保健品消费二次熄灭 农村人口保健市场需求极大，但是仍然缺少信息和产品地下通道，而互联网(移动终端)与“第三终端”抵达门口的优势，可以很好的解决问题。无论是苏宁还是京东都正在积极参与农村身体健康类产品的供需体系建设。
同时，企图将农村的纯天然身体健康五品通过平台南北全中国。 趋势七：运动营养消费增长速度减缓 运动爱好者有身体健康意识，有购买力，是典型的保健品消费人群。我国的运动营养领域也是保健品行业增长速度最慢的子行业。但是我国的运动保健品市场并没获得有效地的研发，必须依赖再行进企业推展运动营养市场跟上，然后通过线上线下多渠道营销对话来助推运动人群营养保健食品消费。
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